Uno studio condotto da SocialMediaToday, tra i principali portali dedicati all’analisi delle tendenze nel mondo del digitale, afferma che il 97% di chi naviga i motori di ricerca ha cercato online per trovare un’attività locale o nelle vicinanze.
La SEO locale è quindi diventata un elemento cruciale per le imprese che desiderano raggiungere potenziali clienti nelle aree geografiche specifiche, sfruttando gli elementi della pertinenza, distanza e rilevanza.
In questa guida, esploreremo le strategie aggiornate per la SEO locale, l’ottimizzazione di Google My Business e il link building locale, fornendo consigli pratici e approfondimenti utili per il 2024.
Perché è importante fare local SEO nel 2024?
Fare local SEO nel 2024 è importante per diversi motivi. Innanzitutto perché l’ottimizzazione SEO locale ha un costo assai minore rispetto ad altri strumenti di marketing e permette di rispondere a un bisogno urgente dell’utente, convertendo gli utenti in clienti.
Allo stesso tempo la SEO locale si traduce in un aumento del traffico al sito web da parte di utenti a target, sottoponendo contenuti personalizzati per le comunità locali.
Nello specifico, la SEO locale si basa su 3 criteri:
- Pertinenza: riguarda il grado di corrispondenza tra i contenuti presenti nel tuo sito web e i termini utilizzati da un utente nella query di ricerca.
- Distanza: consiste nella lontananza fisica tra la posizione dell’utente stimata da Google nel momento in cui avviene la ricerca e la sede della tua azienda. Si parla anche di prossimità.
- Rilevanza: è relativa al grado di importanza che Google attribuisce al sito web della tua azienda nei confronti degli interessi dell’utente.
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Strategie aggiornate per la SEO locale
Ottimizzazione del profilo Google My Business
L’ottimizzazione del profilo Google My Business (GMB) è uno dei passaggi più importanti per migliorare la SEO locale. Un profilo Google My Business ottimizzato non solo aumenta la visibilità nei risultati di ricerca, ma crea anche un canale diretto per interagire con i potenziali clienti.
Aggiornare regolarmente le informazioni aiuta anche a garantire che il tuo profilo Google My Business sia considerato affidabile dai motori di ricerca. Ad esempio, se cambi gli orari di apertura durante le festività, assicurati di riportare questi cambiamenti sul tuo profilo.
Le immagini e i video di alta qualità possono influenzare notevolmente l’interazione dei clienti con il tuo profilo Google My Business. Foto ben scattate del tuo negozio, dei prodotti e del personale aiutano a creare un’immagine positiva e professionale del tuo business. Google ha dichiarato che i profili con foto ricevono più clic rispetto a quelli senza.
Un’altra funzione interessante di Google My Business è la possibilità di pubblicare link o contenuti, per condividere aggiornamenti, offerte speciali, eventi e altre notizie rilevanti. Questi post appaiono direttamente nei risultati di ricerca locali e possono attrarre ulteriori visitatori al tuo profilo.
Infine, non dimenticare di rispondere alle recensioni. Questo dimostra che tieni ai tuoi clienti e che sei impegnato a migliorare la loro esperienza. Rispondi in modo professionale e costruttivo, sia alle recensioni positive che a quelle negative.
Lettura consigliata: I benefici della Local SEO: strategie vincenti di ottimizzazione
Recensioni online
Le recensioni online giocano un ruolo cruciale nella SEO locale e nella percezione del tuo business da parte dei potenziali clienti. Una gestione efficace delle recensioni può portare a una maggiore visibilità nei motori di ricerca e a un miglioramento della reputazione aziendale.
Le recensioni positive hanno anche un impatto diretto sul ranking nei risultati di ricerca locali. I motori di ricerca, infatti, considerano le recensioni come un segnale di fiducia e qualità. Più recensioni positive ricevi, maggiore sarà la probabilità che la tua attività appaia nelle prime posizioni delle ricerche locali.
Anche le recensioni negative, se gestite correttamente, possono trasformarsi in opportunità di crescita. Rispondi in modo professionale e cortese, mostrando empatia per le preoccupazioni del cliente. Offri soluzioni concrete e invita al contatto diretto per risolvere il problema. Questo non solo dimostra che prendi sul serio il feedback, ma può anche influenzare positivamente la percezione di altri clienti che leggono le recensioni.
Contenuti e keyword locali
Infine, per ottimizzare la SEO locale del proprio sito web è importante creare contenuti rilevanti per il territorio di interesse, utilizzando sapientemente keyword locali.
Pensa a blog post su eventi locali, notizie della comunità o storie di clienti. Questi contenuti non solo attirano visitatori locali ma mostrano anche ai motori di ricerca che il tuo sito è una risorsa preziosa per la comunità. Ad esempio, se la tua azienda organizza o partecipa a eventi locali, scrivere articoli dettagliati su questi eventi può migliorare notevolmente la tua visibilità.
Anche utilizzare parole chiave che includano il nome della tua città o regione è fondamentale. Le parole chiave locali devono essere integrate in modo naturale nei contenuti del sito, nelle meta description, nei titoli e negli URL.
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Link Building per l’ottimizzazione della SEO locale
La link building è uno dei principali fattori che incidono sulla bontà del posizionamento SEO locale. La SEO Link Building è una tecnica per ottimizzare il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca, che ha lo scopo di aumentare il numero di link in ingresso di un sito web.
Grazie alla strategia di Link Building SEO un sito web acquisisce link di qualità provenienti da siti web autorevoli e rilevanti, beneficiando della loro domain authority e, di conseguenza, incrementando l’autorevolezza del proprio sito.
Per questo motivo la qualità dei backlink è un fattore di ranking importante, ovvero un elemento capace di influenzare la SEO di un sito web determinandone il posizionamento nella SERP, la pagina dei risultati di ricerca. Al fine di rendere produttiva l’attività di Link Building a lungo termine è importante che venga svolta in modo naturale.
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