Nel vasto mondo di Internet, dove la concorrenza per l’attenzione degli utenti è più acuta che mai, la progettazione di un sito web di successo va ben oltre la semplice disposizione di immagini e testo.
Oggi, il segreto di un sito web coinvolgente e memorabile risiede nella capacità di raccontare una storia avvincente. L’arte dello storytelling sta acquisendo sempre più importanza nel design e nel contenuto dei siti web, offrendo un mezzo potente per connettersi con il pubblico, trasmettere valori e creare un’esperienza indimenticabile.
L’importanza di applicare lo storytelling web nella progettazione di siti è bene illustrata nell’articolo “Why storytelling is the ultimate weapon” di Jonathan Gottschall, autore e saggista statunitense. Egli racconta come il web storytelling possa funzionare da “cavallo di Troia” sostenendo che il pubblico accetta qualsiasi storia “perché, per un umano, una buona storia sembra sempre un regalo. Ma questa storia è in realtà un trucco per intrufolare un messaggio nella cittadella fortificata della mente umana.”
Sebbene cruda, la metafora utilizzata da Gottschall ci permette di comprendere la grande opportunità offerta dallo storytelling, capace di attirare l’attenzione del lettore, permettendoci di trasmettere un messaggio.
In questo articolo analizzeremo lo storytelling significato, comprendendo in che modo può contribuire alla progettazione di siti web coinvolgenti. Successivamente presenteremo come in Fishouse Web Agency ci serviamo delle tecniche di web storytelling per ottimizzare la UX dei progetti sviluppati.
Storytelling significato
Innanzitutto è importante comprendere cos’è lo storytelling. Lo storytelling web consiste in una serie di strategie comunicative al fine di veicolare dei messaggi, attraverso la narrazione e l’utilizzo di schemi propri della retorica.
Lo storytelling permette quindi di trasmettere un concept, un’idea o un messaggio attraverso una narrazione coinvolgente e ben strutturata. L’obiettivo è non solo informare, ma anche ispirare e connettere con gli aspetti emotivi e umani dell’uditorio.
Nel contesto dei media moderni, lo storytelling web viene utilizzato ampiamente nel marketing, nella comunicazione aziendale e nel content marketing.
Entrando nell’ambito del web design, utilizzare tecniche di storytelling non significa solo scrivere come è nata un’azienda e quali sono i suoi valori, ma attuare una vera e propria narrazione integrata che si riflette anche nella scelta del design, coinvolgendo diverse fasi di progettazione del sito web.
Leggi anche: Quali sono le fasi di progettazione di un sito web?
Siti web e storytelling in Fishouse Web Agency
Ora che abbiamo dato una definizione chiara di storytelling presentiamo di seguito i principi dello storytelling ai quali i nostri Ux e Ui Designer si ispirano in fase di progettazione e realizzazione siti web.
Storytelling web ed empatia
Il cuore dello storytelling è l’empatia che consiste nella capacità di far sentire agli utenti che la storia del brand è anche la loro. Quando una storia ben raccontata è incorporata nel design del sito web, gli utenti si sentono compresi, riconosciuti e affini all’identità del marchio. Utilizzare elementi visivi, colori e layout per sottolineare gli aspetti emotivi della narrazione può favorire una connessione profonda e duratura con il pubblico.
Guidare l’esperienza utente
Lo storytelling web permette di guidare gli utenti attraverso il sito in modo organico, come un viaggio che si sviluppa passo dopo passo. Un design basato sullo storytelling può avere una struttura narrativa ben definita con una chiara introduzione, sviluppo e conclusione. Questo aiuta gli utenti a navigare in modo intuitivo e a immergersi completamente nell’esperienza progettata.
Il potere della consistenza
Un sito che adotta il web storytelling in modo efficace assicura una coerenza profonda tra design e contenuto in quanto la narrazione è riflessa nell’aspetto visivo, nei colori, nelle immagini e persino nella scelta dei font. Questa coerenza crea un’esperienza armoniosa, lasciando un’impressione duratura nella mente degli utenti.
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Coinvolgere e fidelizzare con lo storytelling
Le storie hanno il potere di attirare e trattenere l’attenzione. Un sito web che sfrutta il potenziale dello storytelling ha maggiori probabilità di catturare l’interesse degli utenti e di mantenere il loro coinvolgimento nel lungo termine. Così, una narrazione avvincente e ben strutturata può aumentare il tempo trascorso dagli utenti sul sito e favorire il loro ritorno.
Trasmettere valori e messaggi chiave
Infine, il design e il contenuto di un sito web basato sullo storytelling possono essere utilizzati per trasmettere valori, messaggi chiave e la missione del marchio. Questo crea un legame emotivo tra il pubblico e il brand stesso, potenziando la fiducia e l’affinità. L’uso di immagini, video e citazioni mirate può contribuire a comunicare questi concetti in modo efficace.
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